立法会八题：加强宣传盛事活动

以下是今日（十二月十八日）在立法会会议上陈祖恒议员的提问和文化体育及旅游局局长罗淑佩的书面答复：
 
问题：
 
有意见认为，在香港申办盛事面对本地宣传不足和市民认知不高的问题，政府需要充分利用现有基建设施作推广用途，掀起全城气氛。就此，政府可否告知本会：
 
（一）有否研究善用政府新闻处「与在本地举办大型体育和文娱活动的机构合作，以提升香港的国际形象」的本地宣传经验，加强以政府线上线下渠道推广在港举行的盛事；如有，详情为何；如否，原因为何；
 
（二）有否计划参考现时可供出租作商业广告用途的政府物业广告位的做法，开放更多可提供广告位的政府物业，例如康乐及文化事务署辖下场馆的幕墙，予在港举行的盛事作宣传之用；如有，详情为何；如否，原因为何；
 
（三）会否汲取选举事务处及香港警务处等部门租用设于主要交通干道旁及公共交通系统（例如港铁和香港国际机场）的广告位作推广的经验，研究以税务减免等具体措施，鼓励营运商以较优惠方式租借闲置广告位予在港举行的盛事作宣传之用；及
 
（四）鉴于据报，M+博物馆与巴塞尔艺术展曾共同委约M+博物馆幕墙创作，以庆祝香港艺术月的盛事，当局会否考虑与西九文化区管理局商讨将该做法扩展至其他在港举行的盛事，以携手推动盛事气氛，鼓励艺术家和市民探索视觉艺术与城市空间的关系，同时为西九文化区创造更多收入来源；如会，详情为何；如否，原因为何？
 
答复：
 
主席：
 
政府今年初起进一步推动盛事发展，除了主动出击争取更多国际级大型盛事在香港举行，加强盛事宣传也是重点工作之一。由财政司副司长领导的盛事统筹协调组督导有关盛事的推广工作，包括推出及整合宣传，并就不同政策局及部门的盛事宣传提供建议，以加强盛事氛围，达至全城投入。就陈祖恒议员的提问，经谘询财经事务及库务局、运输及物流局、政府新闻处（新闻处）和香港电台后，现回复如下：
 
（一）、（二）及（三）新闻处一直透过线上和线下的渠道加强推广和宣传盛事。新闻处的香港品牌网站设有盛事之都专页，载列盛事年表、焦点盛事及相关的新闻稿，让公众浏览盛事相关资讯。新闻处定期在多个社交媒体平台发布帖文，并制作一系列有关盛事的短片，作全城推广之用。此外，新闻处亦邀请内地的关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）来港参与盛事，并在小红书、微信及微博等平台作推广。香港品牌亦与个别活动主办机构合作，透过户外广告、横幅和印刷宣传等进一步推广香港作为亚洲盛事之都的地位。
 
香港电台已推出全新制作的多媒体杂志式资讯节目《盛事传城》，每日透过电视、电台及网上平台介绍城中盛事的最新资讯，以及相关宣传工作，让大众掌握香港即将举行的盛事，例如十月的香港演艺博览、香港美酒佳肴巡礼、第四届粤港澳大湾区文化艺术节及保诚香港网球公开赛2024；十一月的国际金融领袖投资峰会、领展香港高尔夫球公开赛2024和Clockenflap音乐及艺术节；以及十二月的设计营商周、亚洲知识产权营商论坛、LEGENDS ASSEMBLE传奇球星表演赛系列——皇家马德里传奇对巴塞隆拿英雄及香港缤纷冬日巡礼等。除了电视节目在港台电视31及港台电视32每日播放，电台每日亦在第一台、第二台、第三台、第五台及普通话台不同节目中播放宣传声带，主持人更会介绍活动内容，营造全城投入的氛围、市民享受盛事带动的欢乐及热闹气氛。
  
香港旅游发展局（旅发局）一直透过不同渠道，宣传在香港举行的国际大型盛事。旅发局运用全球网络，在内地及海外进行宣传，通过社交平台如YouTube、Facebook、Instagram，以及内地的小红书、抖音等渠道，广泛宣传活动的情报。旅发局亦邀请业界人士及相关KOL亲临香港体验大型盛事，帮助制造口碑，透过他们的网络进一步宣传。例如乘着今年三月举行的巴塞尔艺术展香港展会及其他艺术盛事，旅发局透过「艺聚香港」全年推广平台加强全球宣传，营造全城艺术气氛。
 
至于今年三月举行的国泰／滙丰香港国际七人榄球赛2024，旅发局支持主办机构为活动增添新元素，把活动变成一个星光熠熠，集娱乐、餐饮跟赛事于一身的大型派对。旅发局亦联同中国香港榄球总会邀请电影《哈利波特》中饰演孪生兄弟的演员Oliver Phelps和James Phelps来港观看七人榄球赛事，两人顺道宣传香港；亦邀请韩国七间一级体育媒体来港观赛，同时带领他们体验赛马等户外活动，感受香港盛事之都的魅力。
 
此外，旅发局自今年三月一日起成立盛事拓展专组，担任「第一站联络窗口」角色，更积极与各持份者如主办单位合作，提供全方位支持，包括宣传推广等，以确保盛事顺利落户香港。
 
政府一直有利用政府物业的合适位置宣传在香港举行的盛事活动。政府产业署会配合主办活动的部门要求，利用其管理及合适的政府物业（当中包括政府联用办公大楼及边境管制站），在合适的政府物业的天台广告位、外墙及／或显眼位置展示大型广告以宣传有关活动，最近的例子包括第十五届全国运动会、香港美酒佳肴巡礼、香港缤纷冬日巡礼等。政府在合适的行人天桥或行人隧道上设有广告位（例如尖沙咀交汇处行人隧道及中间道行人隧道的广告位），供政府部门用作推广及宣传其活动。路政署亦开放辖下路灯灯柱予各政府部门及团体申请悬挂旗帜、彩旗或装饰灯作活动推广。
 
康乐及文化事务署场地亦有提供外墙宣传横额位置，宣传在香港举办的盛事，如在主要的表演场地尖沙咀香港文化中心宣传中华文化节2024、Pokemon GO City Safari；在中环香港大会堂宣传侠之大者——金庸百年诞辰纪念．任哲雕塑展、香港演艺博览；在体育场地香港壁球中心宣传香港流行文化节2024、2024 Milwaukee香港壁球公开赛；以及在湾仔伊利沙伯体育馆宣传2024香港国际桌球明星挑战赛和第四届粤港澳大湾区文化艺术节等。
 
除了政府就不同盛事的宣传活动外，盛事活动主办单位亦有责任因应其活动的性质和目标客群，安排合适的地点和方式为它们的盛事活动作推广。事实上，公共交通营办商欢迎盛事活动主办单位洽谈广告展示或其他形式的商业合作，香港机场管理局亦向租用香港国际机场广告位置为盛事作宣传的盛事活动主办单位提供优惠。另外，在政府隧道及管制区内的广告板可供出租作推广盛事用途，现正展示广告的例子包括：贺岁杯足球赛、第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会。
 
我们十分鼓励盛事活动主办单位投放资源为其自身活动宣传，例如透过广告、推广活动等。按现行税务安排，宣传盛事活动而刊登广告、推广活动等开支可视为市场推广开支，可用作申请税项扣除。
 
（四）作为亚洲首间全球性当代视觉文化博物馆，M+致力于收藏、展示与诠释二十及二十一世纪的视觉艺术、设计及建筑、流动影像，以及香港视觉文化。M+幕墙是博物馆的重要户外展示空间，其功能与博物馆展厅一致，专注于展出与文化艺术相关的内容，所展示的内容为M+委约作品、馆藏的流动影像作品及精选藏品动画，还有博物馆信息及品牌动画。自啓用以来，M+幕墙已成为展示当代视觉文化的重要平台，并透过精选的艺术内容，为市民及访客带来富有创意和趣味的内容，提供知性的思考和静观的时刻。自二○二二年起，M+连续四年与巴塞尔艺术展合作，委约艺术家在M+幕墙上展出具国际代表性的视觉文化节目。
 
2024年12月18日（星期三）