立法會十三題：香港流行文化節2023

以下是今日（七月十二日）在立法會會議上馬逢國議員的提問和文化體育及旅遊局局長楊潤雄的書面答覆：

問題：
就「香港流行文化節2023」（文化節），政府可否告知本會：

（一）文化節各項活動的以下資料：（ｉ）參與表演或展覽的業界或藝術界人士／團體的開支和收入（包括有否民間贊助），以及（ｉｉ）已舉行活動的參加人數（包括本地與非本地居民的人數）；

（二）有否對香港「流行文化」作出定義，以及入選文化節節目的準則為何；鑑於文化節的網站顯示，當局將於本年十一月舉行「韓國十月文化節2023──韓劇歌曲音樂會」，文化節的節目內容是否包括香港以外的流行文化；

（三）如何吸引更多非本地居民來港參加文化節，以達致當局希望藉文化節提升本港對訪客的吸引力的目標，並進一步連繫內地和海外（尤其是華語社群）的觀眾群；當局有否就文化節進行境外宣傳；若有，涉及的國家和城市，以及開支為何；

（四）鑑於當局表示，文化節的活動會舉行至本年底，當局有何宣傳策略維持文化節全年熱度；及

（五）鑑於當局表示，會探討長遠設立「流行文化館」作為流行文化的地標及旅遊景點的可行性，有關工作的進展為何？

答覆：

主席：

香港獨特的流行文化是本港文化的重要品牌。二○二二年《施政報告》提出政府計劃每年與業界合辦「流行文化節」，突出別樹一幟的香港流行文化，反映香港多元融合的創造性和魅力，激發年青一代的活力，並考慮長遠設立「流行文化館」作為流行文化的地標及旅遊景點。

就問題的五個部分，現回覆如下：

（一）「香港流行文化節2023」整體活動的預算約二千萬元，另外亦包括恆常的展覽開支。已確定的節目逾二十多項。截至二○二三年七月初，已出席康樂及文化事務署（康文署）主辦節目或購票人士的數目已超過320 000。詳情表列如下：

康文署主辦／合辦節目	活動預計開支	參加人數（截至七月五日的入場／購票人數）
表演節目（例如：前奏節目《流行原音》音樂會、戶外《聲．影馬拉松》、《人聲銅樂》音樂會等）	約1,400萬元	22 600
電影放映節目（例如：開幕節目「趙增熹x李幸倪x《金枝玉葉2》」、《芳華再續》、「破格而出——香港漫畫電影巡禮」等）	約120萬元	6 950
其他節目（例如：「電影叮叮」電車導賞團、《遊．樂．場》音樂會、香港電台電視節目系列《香港夠Pop﹗流行地圖》等）	約480萬元	4 000 （未計及電視節目《香港夠Pop﹗流行地圖》提供收視人數）
專題展覽（例如：前奏節目「繼續寵愛・張國榮紀念展」、「無中生有——香港電影美術及服裝造型展」、「更衣記」香港電影旗袍戲服秀展覽等）	約1,100萬元（展覽相關開支由文物及博物館科承擔）	287 000

我們並沒有備存由康文署以外的機構所主辦的節目的活動開支及參與人數。

（二）香港流行文化節的節目以推廣本地一般廣受市民大眾喜愛的文化藝術為主，例如音樂、電影等；同時突出香港流行文化融合中西、南北和新舊文化的獨特性，並以不同的形式表達，包括表演節目、專題展覽、電影放映、教育和推廣活動等，以不同的藝術形式呈現香港流行文化的不同面向。

「韓國十月文化節」每年十月在香港舉行，今年已經是第13屆。香港流行文化節現正構思與「韓國十月文化節2023」合作舉辦一個包括港劇和韓劇歌曲的音樂會。按該節目現時的創作概念，節目將有本地藝人演繹香港電影或電視劇歌曲，並由韓國樂團伴奏，同步播放相關影像片段，亦會由本地藝人演繹由韓國音樂改編而成的本地歌曲，讓入場觀眾欣賞融匯中西文化的香港流行文化的魅力。

（三）為了吸引海外及內地的觀眾訪港參與流行文化節，我們在策劃節目時加入不少對內地及亞洲各地具吸引力的元素，例如與廣受內地及亞洲地區人士歡迎的巨星張國榮及梅艷芳相關的展覽及電影放映等。

在面向內地及海外的宣傳方面，香港旅遊發展局（旅發局）協助在全球、尤其是內地及東南亞市場宣傳「香港流行文化節2023」，並成功獲得媒體的廣泛報道。其中，旅發局與內地傳媒合作拍攝「香港流行文化節2023」網絡視頻節目，亦邀請包括中國中央電視台、人民網、廣州電視台等內地官方傳媒，以及大灣區及東南亞媒體參與「香港流行文化節」其中一環節目「電影叮叮」的傳媒導賞團，以協助宣傳。此外，旅發局亦邀請新加坡、馬來西亞及越南的媒體及博主（blogger）親身來香港體驗「香港流行文化節」及相關展覽，並採訪其策展人，以網絡方式對外宣傳「香港流行文化節」。康文署亦安排於內地社交平台例如小紅書推介文化節予內地觀眾。由於上述開支由旅發局及康文署恆常的營運預算負責，未能分開計算。

（四）「香港流行文化節2023」自三月推出以來，觀眾反應熱烈，全年共有20多個節目，部分展覽／電影放映系列仍在進行中，下半年尚有多個精彩節目，包括專題展覽、音樂會、電影放映、分享會，以及電視專輯等。

我們已為「香港流行文化節2023」制定宣傳及推廣策略，包括推出文化節專屬網頁及社交Instagram帳戶平台。康文署亦安排於內地社交平台例如小紅書推介文化節予內地觀眾。

就宣傳今年餘下的節目方面，我們會繼續透過不同渠道，包括深受年青人喜愛的社交平台，以及利用不同領域而切合文化節形象的網紅或關鍵意見領袖（KOLs）於網上介紹有關節目及活動，提高市民大眾對文化節及流行文化的認識。同時，我們會不斷更新及加強文化節專屬Instagram帳戶內容，每周定時推出迎合年青人口味的流行文化知識及資訊、與觀眾互動的平台，增加大家對本地流行文化的認知，藉此累積追蹤該帳戶的粉絲人數，以持續文化節的宣傳動力。

（五）政府考慮長遠設立「流行文化館」作為流行文化的地標及旅遊景點的可行性，吸引包括年輕一代及旅客的不同觀眾，現階段會先就所需設施的選址和面積作長遠規劃。短期而言，我們計劃在康文署轄下的博物館設立臨時的流行文化展覽廳，以舉辦相關展覽和推廣活動，以及擴大合作網絡和豐富有關流行文化的收藏。

2023年7月12日（星期三）